冰箱市场弱复苏 智能化趋势凸显
浏览次数：4855 发布时间：2015年12月31日 10:54:47
[导读] 很快年关岁首将至，复杂多变、竞争激烈、规模庞大的国内冰箱市场机遇与挑战并现。只有未雨绸缪，把握趋势，积极应对，才能掌控时局赢得未来。
很快年关岁首将至，复杂多变、竞争激烈、规模庞大的国内冰箱市场机遇与挑战并现。只有未雨绸缪，把握趋势，积极应对，才能掌控时局赢得未来。
呈现新常态
十年间，国内冰箱家电市场销售规模增长95%，保持了7.7%的年均复合增长，然而，随着市场进入调整周期，冰箱普及率日益提高（在城镇和农村家庭的百户拥有率分别达到99%和70%），家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，冰箱市场总体亦进入平稳增长的新常态阶段。
国家信息中心信息资源开发部与中国家电网近期发布的《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》指出，2014年受宏观经济条件以及产业环境的影响，国内冰箱市场出现零售量规模下滑现象。根据相关数据显示，去年中国冰箱市场零售量达3389万台，同比下降2.0%，零售额达894亿元，同比增长3.5%。
进入2015年，渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，在给冰箱行业带来挑战的同时，也为企业在未来市场竞争中获得新增长点创造了可能，冰箱行业整体市场表现有所改观，呈现出回暖向好的趋势，但整体仍处弱复苏阶段。
奥维云网，预计2015年冰箱市场将实现零售量3689万台，同比上涨2.2%，零售额1048亿元，同比上涨3.8%，结构升级、市场复苏显现，但市场压力仍然不小。
行业整合加剧
国内冰箱市场普及需求趋于饱和，度过了需求普及的高速增长期，未来随着消费升级，冰箱行业竞争方式将由普涨式增长转向侵蚀性增长，市场竞争更趋激烈，一些中小杂牌冰箱厂家将加速被淘汰。
目前国内冰箱市场品牌格局风起云涌，强弱分明。海尔冰箱仍以超过25%的内销零售市场份额遥遥领先，海信和容声以近15%的市场份额位居其次，西门子以11%的份额位居第四，此后是美的、美菱。但值得注意的是，在上述品牌中，2015年仍保持增长态势的只有美的和西门子。
时下，中国冰箱市场呈现中国、韩日、欧美三雄对垒的局面。以海尔为首的诸多国产品牌（海尔、容声、海信、美菱、美的）人多势众，着力进行产品结构调整，表现非常强势。外资品牌的领头羊西门子坚守高端，几乎凭借一己之力扛起了欧美企业的大旗。而受企业战略重心转移等因素的困扰，日系冰箱辉煌不再，松下份额持续出现下滑，迅速崛起填补其空白的是以三星为代表的韩系企业，其借机发力，抢占多门市场。康佳、TCL、晶弘、奥马、帝度、创维等新生力量凭借集团大力支持，依托资金和渠道优势，以价换量，不断实现市场销售的零突破。同时，冰箱行业资源聚集效应扩大，行业洗牌进一步加剧，分化日益严重，一些中小品牌终将支撑不住，将被加速淘汰。
当前冰箱市场亟须指出的一个突出矛盾就是产需严重不平衡。在年产能方面，冰箱行业总年产能已经超过1.5亿台，但与全年不足6500万台的需求量相比，产需严重失衡，市场压力太大了。其中，还有包括奥马、TCL、创维在内的几个品牌正谋求大扩产。在“凛冽的寒冬”中，巨大的产能压力成了冰箱企业尤其是中小冰箱企业不得不面对的重大难题。
智能化趋势明显
展望未来，可从市场规模、品牌竞争、产品趋势、市场级别、销售渠道等五个方面对国内冰箱市场走势进行分析预测，以便备战。
对于未来冰箱市场，产品智能化将十分重要。在互联网+时代，长虹、海尔、海信、LG等企业已相继推出智能冰箱，让用户能在手机等智能终端上安装APP，进行远程控制，以能基本实现食品管理、食品检测、远程控制、语音控制、主动沟通、与其他产品互联等功能。未来，冰箱企业做到良好客户体验的同时，应大幅降低智能化产品的成本，并积极探索新型商业模式，建成真正的智能冰箱生态区。
在产业结构的转型中，冰箱的门体格局正在发生着深刻的变化。近两年随着房地产告别快速发展的黄金时代，冰箱今年整体市场渐趋平静，但十字四开门冰箱成了影响整个冰箱产品结构格局的产品。据奥维云网监测数据显示：十字四门在多门市场销售份额由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，零售规模同比上涨261.3%，而且上升势头依然没有减弱，预计全年在多门市场占比将突破35%。
从价格布局来看，15000元以上的高端市场，三星等高附加值品牌占尽优势；而8000元以下广阔的经济型市场则被海尔、海信、容声等品牌迅速抢占。目前看来8000~15000元市场仍有较大空间，未来也将会是竞争的重要突破口。
未来变频化将成为家电行业智能化、高端化之后的又一炙手可热的常态词汇，尤其是在白电三大件之一的冰箱行业，变频将成为整个产业高端升级的风口。中怡康数据显示，变频冰箱的零售量比重已占整体的13.5%。专家预测，变频、风冷冰箱在未来十年将迎来发展的黄金期，目前风冷变频冰箱的一线市场占有率已达50%。当前海信、海尔、容声等行业领头羊纷纷主打风冷、变频技术抢占市场，来推动冰箱产业走向无霜、健康、环保、绿色、节能新时代。
从销售渠道来看，电商成为主要销售渠道。2015年国内冰箱线上快速发展，电商规模继续扩大，成为冰箱销售渠道的新亮点。同时，近年来冰箱销售渠道在三四级市场逐渐崛起，在庞大的用户基数和城镇化的支撑下，三四级市场未来将占据冰箱市场主流。
总之，冰箱市场由普及需求进入更新需求阶段，整体容量趋于稳定，消费者对产品的要求越来越高，这对企业提出了更大的挑战。因此未来冰箱企业要深化变革、提高效率，以用户为中心，以互联网+为主轴，做最好的产品，将用户体验做到极致。
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